Узнайте, почему конкурсы в Instagram творят чудеса с точки зрения роста популярности платформы, и узнайте, как спланировать собственную успешную раздачу подарков в Instagram.
Итак, вы планируете раздать подарки в Instagram — как щедро!
Вот пошаговое руководство по проведению успешного розыгрыша в Instagram, дополненное советами по установлению правил, продвижению розыгрыша и выбору победителя, а также 11 примеров от брендов, которые делают это правильно.
Давай начнем, ты, бескорыстный, благородный даритель.
Что такое розыгрыш в Instagram?
Розыгрыш в Instagram (или конкурс в Instagram) — это тип рекламной акции, в которой бренд или создатель дарит продукт или услугу пользователю Instagram. Пользователи могут участвовать в конкурсе на основе критериев, определенных организатором розыгрыша.
Вот несколько распространенных причин, по которым бренды устраивают розыгрыши в Instagram:
- Чтобы получить новых подписчиков. Конкурсы, как правило, привлекают на вашу страницу новых зрителей.
- Чтобы привлечь свою аудиторию. Розыгрыши дают вашей аудитории возможность взаимодействовать с вашим брендом и вашим контентом — они обеспечивают удобное для алгоритмов взаимодействие в виде лайков и комментариев.
- Для сбора пользовательского контента. Конкурсы могут стать прекрасной возможностью позволить вашей аудитории создавать (бесплатный и креативный) контент для вашей страницы.
- Чтобы отдать должное своей аудитории. Кем бы мы были без наших последователей? Проведение розыгрыша в Instagram помогает построить отношения с аудиторией и дать им что-то в обмен на их поддержку.
Как сделать розыгрыш в Instagram: 6 шагов
1. Спланируйте цели конкурса
Начните с определения цели вашего конкурса. Больше подписчиков? Увеличение объемов продаж конкретного продукта или услуги?
Что бы это ни было, заранее определите, чего вы хотите получить. Это значительно облегчит отслеживание успеха конкурса.
2. Установите (и поделитесь) правилами
Четкие правила необходимы. Публикуя о розыгрыше в Instagram, лучше всего указать в подписи сроки и правила продвижения. Это облегчит их поиск вашим подписчикам.
Публикуя конкурс на своем веб-сайте, специальной целевой странице или в других социальных сетях, заранее укажите все важные правила. Если это невозможно, направьте пользователей к заголовку поста с раздачей подарков или туда, где еще могут быть изложены правила.
Если ваш конкурс открыт только для определенных географических регионов, обязательно укажите эту информацию четко.
3. Выберите приз
Эта часть должна быть веселой! Решите, за что будут соревноваться ваши подписчики. Это может быть товар или ассортимент товаров, подарочная карта, услуга или что-то еще.
Целесообразно убедиться, что приз связан с вашим брендом. Общие призы, такие как деньги или подарочные карты Amazon, привлекут случайных подписчиков, которые ищут шанс быстро выиграть деньги. Предложение продуктов и призов, связанных с тем, чему посвящена ваша страница, более эффективно: это гарантирует, что любой, кто участвует в конкурсе и подписывается на вас, заинтересован в том, чем вы занимаетесь.
4. Опубликуйте свой конкурс (в нужное время)
Попробуйте бесплатно
5. Продвигайте свой конкурс
Продвигайте свой розыгрыш в Instagram как можно шире. Вы захотите поделиться им в своих историях в Instagram, а также в любой другой социальной сети, которую использует ваш бренд. Публикуйте о розыгрыше несколько раз («Осталась неделя для участия», «Последний шанс принять участие» и т. д.), чтобы никто не пропустил его.
6. Отслеживайте записи с помощью инструмента управления социальными сетями.
Если вы проводите конкурс, вам, вероятно, захочется увидеть конкретные цифры, доказывающие, как он помогает посещаемости вашей страницы.
Шаблон розыгрыша в Инстаграм
Мы собрали бесплатный шаблон конкурса в социальных сетях который охватывает способы участия, условия розыгрыша, правила присуждения призов и информацию о том, как будут выбраны победители. Если вы застряли в том, как правильно сформулировать правила розыгрыша, начните здесь.
3 рекомендуемых сборщика подарков в Instagram
Нужен случайный сборщик комментариев, чтобы определить победителя конкурса в Instagram? Попробуйте это.
1. Защитный фронт
Инструмент выбора Saverfront специально предназначен для комментариев в Instagram. Это бесплатно, и вам не нужно входить в систему или предоставлять какую-либо личную информацию, чтобы использовать его. Вы можете выбрать количество победителей и настроить такие критерии, как упоминания и хэштеги.
2. Васк.ко
Инструмент Васка также предназначен для комментариев IG. Его можно использовать один раз бесплатно, после чего запрашивается логин (но предлагается бесплатный план).
3. Выбор комментариев в IG
Если у вас меньше 150 комментариев на выбор, это хороший инструмент (он бесплатен для 150 комментариев). Вам также не нужно входить в систему или регистрироваться, чтобы использовать его.
11 примеров конкурсов в Instagram
Если вы ищете вдохновение для следующего розыгрыша в Instagram, хэштеги — ваш лучший друг: попробуйте выполнить поиск по #contest, #giveaway, #instagramcontest, #iggiveaway, #contestalert и другим подобным вариантам, чтобы найти миллионы примеров конкурсов — или прокрутите страницу. список вдохновляющих примеров ниже.
Следующие 11 розыгрышей демонстрируют различные стратегии конкурса, способы участия, идеи призов и творческие способы продвижения вашего розыгрыша.
1. Поставьте лайк, прокомментируйте и/или поделитесь, чтобы принять участие.
Это самая простая форма розыгрыша IG. Ваша аудитория входит, взаимодействуя с публикацией (ставя лайк, комментируя или делясь — и, что немаловажно, подписываясь на публикацию). Это делает вход очень простым; это требует минимум усилий и высокой награды.
Этот конкурс в Instagram включает в себя публикацию истории в качестве формы участия…
https://www.instagram.com/p/CmoynjpI4MV/
… и этот предполагает сохранение поста…
…а в этом случае пользователям предлагается оставлять комментарии (и отмечать друзей в разделе комментариев, подробнее об этом позже), чтобы принять участие.
Украдите эту стратегию
- При выборе методов входа учитывайте свои маркетинговые цели. Вы хотите привлечь подписчиков, лайки или комментарии, повысить статистику «поделиться» и т. д.?
- Старайтесь вводить как можно проще: запутанные методы входа — это рецепт низкой вовлеченности. Сделайте участие в конкурсе мечтой ленивого человека.
- При выборе методов входа подумайте о долгосрочном росте. Например, «Нравится, чтобы войти» приносит вам лайки только на один пост, но «подписаться, чтобы войти» может принести вам постоянных сторонников.
2. Отметьте друга, чтобы принять участие
Просить пользователей отмечать своих друзей в комментариях и считать каждый из этих комментариев записью — это, по сути, ход злого гения. Это означает, что друзья участника получат уведомление, когда они будут отмечены, что побудит их также принять участие в конкурсе.
Если один пользователь отметит трех друзей, эти трое друзей отметят еще трех друзей и так далее, очень скоро вы захватите мир. Конечно, не все так сделают… мы почти уверены, что дружба закончилась из-за серийных меток. Несмотря на это, это очень эффективная стратегия роста.
Отметить друга — это не поступок злого гения, если на самом деле это как-то связано с вашим брендом или самой раздачей подарков. Например, если вы раздаете пакет спа-услуг на двоих, вы можете попросить людей отметить человека, которого они возьмут с собой в случае победы.
В этом конкурсе рубашек, окрашенных черникой (круто), пользователям предлагается «отметить в комментариях кого-то, кто особенно любит ягоды». Они раздают две рубашки, вероятно, одну победителю конкурса и одну отмеченному другу.
Украдите эту стратегию
- Сделайте отметку друга в комментариях способом входа, чтобы увеличить охват вашей акции.
- Подумайте о том, как отметка друга также может принести пользу пользователю — например, вы можете раздать два приза (чтобы отмеченный друг тоже получил приз). В противном случае вы рискуете, что ваш конкурс просто разозлит всех отмеченных друзей.
3. Подарите новый продукт
Запуск нового продукта — отличный повод провести конкурс: он помогает создать ажиотаж вокруг продукта и поделиться новостями о запуске с вашей аудиторией.
Кроме того, свежий продукт автоматически имеет большую воспринимаемую ценность, даже если фактическая денежная стоимость приза не очень высока (например, раздача готовых к употреблению вафель в коробках).
Украдите эту стратегию
- Рассмотрите возможность включения конкурсов в свою маркетинговую стратегию при запуске новых продуктов.
- Подчеркивайте «новизну» продукта при продвижении этого конкурса — если возможно, рассмотрите возможность проведения конкурса так, чтобы победителем стал первый человек, который испытает продукт.
4. Сотрудничайте с другим брендом
Сотрудничество с другим брендом или влиятельным лицом автоматически расширяет охват вашего подарка, поскольку конкурс может охватить как ваших подписчиков, так и подписчиков вашего соавтора.
Вы можете сотрудничать с брендом как в промоакции конкурса, так и в розыгрыше приза — например, в приведенном ниже конкурсе бренд многоразовых контейнеров для еды сотрудничал с производителем веганских продуктов питания, и приз включает в себя продукты или услуги обоих брендов.
Или сотрудничество в конкурсе может просто включать приз от одного из брендов, в то время как другой участник просто продвигает конкурс, как в случае с коллаборацией компании по регистрации свадеб и KitchenAid.
В любом случае, наиболее важным фактором в любом сотрудничестве является соответствие ценностей бренда вашего сотрудника вашим собственным. Производители многоразовых контейнеров и веганские продукты питания стремятся к устойчивому развитию, в то время как компания по регистрации свадеб и KitchenAid имеют кроссоверы в своих отраслях.
Украдите эту стратегию
- Сотрудничайте с другим брендом, чтобы привлечь новую аудиторию для своего подарка.
- Убедитесь, что ценности бренда совпадают с вашими собственными (это не только хорошая практика в целом, но и повышает вероятность того, что подписчикам понравится ваш контент).
- Если это имеет смысл, включите в приз что-нибудь от обоих брендов.
5. Отпразднуйте праздник или особый случай
На самом деле вам не нужен повод для проведения конкурса — люди любят бесплатные вещи в любое время года, — но если вы можете отметить праздник или событие конкурсом, сделайте это.
Это может быть личный праздник (например, юбилей вашего бренда или достижение 2000 подписчиков) или общепризнанный (День святого Валентина, Рождество, День матери).
Этот конкурс, организованный бакалейщиком, отмечает Международный женский день, раздавая продукцию компании, принадлежащей женщинам.
Украдите эту стратегию
- Сосредоточьте свой розыгрыш на предстоящем празднике или особой дате, чтобы придать вашему конкурсу ощущение своевременности и важности.
- Если можете, сделайте приз конкурса чем-то, связанным с событием (например, подарите безотходный продукт на День Земли или свечу с ароматом леденца на Рождество).
6. Сделайте креативную карусель
Планируя конкурс, подумайте о том, как вы собираетесь его продвигать (в конце концов, люди не смогут принять участие, если не знают о его существовании). Создавайте привлекающий внимание и информативный визуальный контент, который поможет распространить информацию о вашем розыгрыше.
Например, в конкурсе Instagram ниже используется одно длинное изображение, размещенное в виде трех отдельных изображений карусели. Он создает крутой эффект при прокрутке, а также предоставляет много информации о конкурсе и призе, не перегружая визуально.
Украдите эту стратегию
- Включите маркетинговый план в свою стратегию проведения конкурсов в Instagram.
- Создавайте визуальные эффекты, которые сообщают пользователям все, что им нужно знать о конкурсе, не перегружая их информацией.
- Рассмотрите возможность использования постов-каруселей с одной обложкой, которой можно поделиться, а затем подробностями о призе на последующих изображениях.
7. Сделайте ролик
Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, в 2024 году главное — это видео. Попробуйте создать ролик, чтобы привлечь зрителей и рекламировать свой конкурс.
Для розыгрыша ниже автор создал ролик, который сначала привлекает пользователей яркими визуальными эффектами и звуками (кулинарное видео в стиле ASMR) и включает в описание конкурс. Он сохраняет простой формат, как и его барабаны, не участвующие в соревнованиях. Это не просто ролик, рекламирующий соревнование; это также представляет ценность для его аудитории.
Украдите эту стратегию
- Используйте ролики Instagram для рекламы своих конкурсов и розыгрышей.
- Сделайте так, чтобы ролики с раздачей подарков соответствовали остальному контенту, чтобы они не казались неуместными.
- Включите в ролик не только объявление о конкурсе, чтобы сделать видео более привлекательным.
8. Сделайте это платным партнерством
Для автора платное партнерство — один из лучших способов заработать деньги в Instagram, а для бизнеса платное партнерство — отличный способ расширить целевую аудиторию и получить признание на улице.
Изучите авторов или влиятельных лиц, которые могут помочь продвигать ваш конкурс (и, естественно, продукт вашего бизнеса), чтобы найти идеально подходящего кандидата.
Для достижения наилучших результатов сотрудничайте с проверенным автором, у которого есть впечатляющее портфолио — например, восхитительные визуальные эффекты в конкурсе платного партнерства ниже.
Украдите эту стратегию
- Если вы представляете компанию, проводящую конкурс в Instagram, найдите авторов, которые могут помочь вам в его продвижении.
- Найдя идеального автора, работайте с ним над разработкой контента конкурса (и платите ему за работу).
- Обязательно отмечайте все публикации как платные партнерские, иначе Instagram удалит эти публикации или пометит вашу учетную запись.
9. Устройте фотоконкурс
Фотоконкурсы существуют с момента появления камер, и они являются полезной стратегией для общения с художниками и получения потрясающего пользовательского контента.
Если на вашей странице рекламируются товары, вы можете попросить участников опубликовать фотографию ваших товаров. Вы также можете побудить свою аудиторию опубликовать фотографию, которая просто соответствует теме.
Подобные конкурсы также являются отличным способом сбора отзывов. Вы можете попросить пользователей поделиться своими любимыми личными историями, связанными с брендом, продуктом или теми, которые связаны с духом вашей страницы. Выбор за вами, просто убедитесь, что в правилах четко указано, что вы имеете право репостить любую запись.
Украдите эту стратегию
- Устраивая фотоконкурс, убедитесь, что у вас есть ресурсы и время для его оценки.
- Рассмотрите возможность использования фотографий в качестве пользовательского контента (разумеется, с разрешения фотографа).
- Включите в правила, что вы имеете право репостить любые записи.
10. Создайте свой собственный хэштег для подарков
Хэштеги — отличный способ проведения розыгрышей. Как и конкурс пользовательского контента, розыгрыши хэштегов требуют от участников публиковать сообщения на своей странице или в историях под определенным хэштегом (вы сами определяете, что это такое).
В идеале у вас получится хэштег с большим трафиком. Этот формат не просто позволяет легко отслеживать записи. Это также стимулирует взаимодействие с определенным хэштегом, который алгоритм обычно учитывает. Хорошо работающий хэштег вернет трафик на ваш пост в Instagram и на вашу страницу.
Обязательно выберите хэштег, который достаточно уникален, чтобы его больше никто не использовал… например, #goatsarefamily.
Украдите эту стратегию
- Выберите хэштег, который ваша аудитория сможет использовать для участия в вашем конкурсе.
- Убедитесь, что хэштег креативный и что вы единственный, кто его использует.
- Отслеживайте, насколько популярен хэштег и сколько заявок вы получаете, чтобы определить успех конкурса.
11. Поделитесь победителем
В скольких конкурсах брендов в Instagram вы участвовали только для того, чтобы больше никогда о них не слышать? Большинство из нас после подачи заявки совершенно забывают о конкурсе. Один из способов сохранить информацию о конкурсе в памяти вашей аудитории (даже если они не выиграют) — сообщить имя победителя.
Конечно, прежде чем сделать это, спросите разрешение победителя и не разглашайте его личную информацию. Но сообщение о победителе поможет доказать пользователям вашу подлинность (и может вдохновить их принять участие в вашем следующем конкурсе).
https://www.instagram.com/p/CmpRP0xyFmX/
Украдите эту стратегию
- После того, как вы выбрали победителя розыгрыша, спросите этого человека, можно ли опубликовать его имя или ник в Instagram в Интернете.
- Поделитесь именем победителя, чтобы подтвердить своей аудитории, что вы настоящий, и побудить их принять участие снова.
