Если вы хотите связаться со своей аудиторией в LinkedIn, начните с понимания того, как работает алгоритм LinkedIn.
Алгоритм LinkedIn работает немного иначе, чем алгоритм большинства других социальных платформ — он специально разработан для предотвращать контент не станет вирусным.
Да, вы правильно прочитали. Алгоритм LinkedIn предназначен для наполнения лент пользователей только самыми актуальными профессиональными советами и опытом, что означает совершенно другой подход, чем тот, который вы бы использовали, скажем, для TikTok.
Новые обновления алгоритма LinkedIn доказывают, что сосредоточение внимания на собственных экспертных знаниях и взаимодействии с сообществом важнее, чем когда-либо. Вот что вам нужно знать, чтобы алгоритм работал на вас в 2024 году.
Что такое алгоритм LinkedIn?
Алгоритм LinkedIn — это система рекомендаций, которая выбирает публикации, которые каждый пользователь видит в своей ленте.
Темы, люди и типы публикаций, которыми человек, скорее всего, будет заниматься, определяют, как будет выглядеть его лента LinkedIn.
LinkedIn насчитывает более миллиарда участников (и это число продолжает расти). Его алгоритм обрабатывает миллиарды постов в день, чтобы сделать ленту максимально интересной и информативной для каждого пользователя.
LinkedIn говорит: «Основная цель любого алгоритма — сделать платформу привлекательной, чтобы люди проводили больше времени в Интернете.что в конечном итоге приводит к увеличению доходов от рекламы. Поэтому те, кто создает привлекательный контент, незаменимы для любого алгоритма».
Чем больше времени вы потратите на изучение того, что работает на платформе, тем лучше алгоритм будет работать на вас.
Тем не менее, LinkedIn не является платформой, на которой следует ожидать, что ваш контент станет вирусным. LinkedIn специально заявляет, что он «не предназначен для виральности». Речь идет о обмене знаниями и обновлениями с людьми, которым эта информация небезразлична и которые могут использовать ее для продвижения своей карьеры.
Фокус LinkedIn на бизнесе делает его уникальной платформой, где пользователи уже готовы узнавать о вашем бренде, о вашем бизнесе и о вашей отрасли.
Как работает алгоритм LinkedIn?
Просто имейте в виду, что, как и в любой другой социальной платформе, алгоритм LinkedIn меняется. Но власть предержащие очень хорошо умеют держать свою аудиторию в курсе событий. как алгоритм LinkedIn меняется.
1. LinkedIn решает, является ли ваше сообщение спамом или высококачественным контентом.
Алгоритм LinkedIn начинает с классификации вашего сообщения, чтобы определить, нарушает ли оно какие-либо правила платформы по спаму или другие политики сообщества.
Если ИИ обнаруживает явные нарушения, контент фильтруется. LinkedIn сообщает, что нарушения могут включать:
- Спам-поведение. Это может включать в себя маркировку несвязанных лиц.
- Низкокачественный контент. Чем больше ошибок, тем выше вероятность того, что контент будет помечен.
- Чрезмерное использование тегов. Лучше всего 3-5 тегов на пост.
- Слишком частые публикации. Старайтесь выдерживать между публикациями минимум 12 часов.
Если тип контента недостаточно ясен для автоматической фильтрации, он отправляется на проверку человеком. Если он проходит проверку человеком, контент продолжает отображаться на платформе с мониторингом.
2. LinkedIn проверяет вашу публикацию
Как только алгоритм LinkedIn установит, что вы не опубликовали что-то слишком спамное, сеть распространяет ваш пост среди небольшой группы ваших подписчиков и отслеживает сигналы взаимодействия.
В этот первый час (иногда называемый «золотым часом») LinkedIn пытается определить, насколько ценен ваш пост для людей в ваших непосредственных и расширенных профессиональных сетях. Если ваш контент пройдет проверку, он получит более широкое распространение.
Вовлеченность — хороший сигнал о том, что ваш пост имеет ценность, но не все взаимодействия одинаковы. Алгоритм специально оценивает значимый обручение. Это означает вдумчивые комментарии от людей в соответствующих областях.
(Вот почему присоединение к группе LinkedIn вряд ли приведет к значительному увеличению вашего распространения, если только это не узконаправленная группа людей, которые в любом случае искренне заинтересованы в вашем контенте).
Взаимодействие с контентом других людей путем оставления вдумчивых комментариев укрепляет отношения и повышает вашу видимость. Чем больше вы взаимодействуете, тем больше алгоритм LinkedIn будет предлагать ваш контент более широкой аудитории.
Илья Секулов
Маркетинг и SEO, Mailbutler
3. LinkedIn доставляет ваш самый ценный контент соответствующим пользователям.
Кто увидит вашу публикацию отсюда, зависит от трех факторов ранжирования:
Личность
LinkedIn использует личный профиль участника, чтобы понять его предпочтения в отношении контента. Местоположение, карьера и навыки участников могут влиять на то, будет ли им показан ваш контент.
Содержание
Платформа анализирует, насколько ваш контент соответствует интересам других пользователей LinkedIn, исходя из эффективности, темы и типа контента, а также его возраста. Он делает это, используя такие сигналы, как:
- Как часто контент просматривали и взаимодействовали с ним
- Насколько тема актуальна для пользователя
- Делится ли контент знаниями или профессиональными советами
- Язык контента
- Насколько профессиональный и конструктивный разговор в комментариях.
- Какие компании, люди и темы упоминаются
Активность участника
Алгоритм LinkedIn определяет интересы пользователя на основе его прошлых действий на платформе.
Пользователи увидят больше контента, похожего на темы, которыми они интересовались в прошлом, и от людей, с которыми они общаются чаще всего. Хэштеги, за которыми они следят, связи первого уровня и другие участники, которые за ними следуют, также являются факторами.
Какие типы контента лучше всего работают в LinkedIn?
Разговорный контент
Лучшие практики LinkedIn в 2024 году (как и в прошлые годы) включают создание сообществ.
Посты, которые привлекают людей, понравятся алгоритму, поэтому постарайтесь вовлечь свою аудиторию.
Публикации, в которых задаются вопросы или делятся личными историями, могут получить больше комментариев и лайков, что помогает увеличить охват. Собственный контент, такой как текстовые обновления, видео или опросы, как правило, работает лучше, поскольку LinkedIn предпочитает, чтобы пользователи оставались на платформе, а не нажимали на внешние ссылки.
Илья Секулов
Маркетинг и SEO, Mailbutler
Изображения и видеоконтент
На многих платформах наблюдается тенденция к использованию видеоконтента, поскольку он собирает просмотры и обычно имеет более высокий уровень вовлеченности.
LinkedIn сейчас очень отдает предпочтение видеоконтенту, чтобы догнать другие платформы. Я видел действительно хороший успех и охват благодаря аутентичному видеоконтенту, снятому на камеру, с обменом идеями, советами и идеями.
Джордж Панайидес
Специалист по цифровому маркетингу, The Digital xx
Фактически, видео LinkedIn привлекает в пять раз больше внимания, а живое видео — в 24 раза! (Смотрите видео-пост Mailchimp ниже, чтобы убедиться в такой высокой вовлеченности.)
Посты с изображениями, как правило, также работают лучше: они получают в два раза больше комментариев, чем чисто текстовые публикации.
Публикации, ориентированные на ценность
Когда вы дадите своей аудитории что-то, что они действительно смогут использовать, вы увидите, что больше людей сохраняют ваши сообщения.
Я тестировал различные форматы контента для своего профиля в LinkedIn. Документы, или карусели, оказались наиболее ценным активом с точки зрения охвата. Большинство моих вирусных постов в LinkedIn были документами.
Хитрость заключается в создании ценности для целевой аудитории. «Создание ценности» часто понимают неправильно. Ценность — это почти всегда любой полезный совет, который ваша аудитория может немедленно реализовать. Это происходит после долгих исследований и практики аудитории.
Шубхам Дэйви
SEO-копирайтер, Прачар Макс
Предложение чего-то существенного для ваших читателей, не прося ничего взамен, может принести большие дивиденды с точки зрения более высокого уровня вовлеченности и охвата.
Как оптимизировать контент для алгоритма LinkedIn
Если вы не знаете, что публиковать в LinkedIn, мы вам поможем. Вот несколько идей контента, которые вы можете полностью украсть.
1. Будьте актуальными и информативными
Помните, что алгоритм LinkedIn теперь выявляет знания, которые могут заинтересовать участников, исходя из их навыков и интересов.
Это означает, что вам необходимо знать навыки и интересы целевой аудитории, которую вы пытаетесь охватить. В идеале эти навыки и интересы должны в значительной степени пересекаться с вашими собственными, чтобы вы могли выступать как заслуживающий доверия эксперт по соответствующим темам.
Начните с просмотра показателей и информации из других социальных сетей. Составьте график интересов и лучше поймите, что волнует вашу аудиторию. Вы даже можете использовать аудиторию конкурента для создания персоны. Затем сопоставьте эти интересы со своими собственными навыками и областями специальных знаний.
Используйте эти результаты в качестве отправной точки для вашей маркетинговой стратегии LinkedIn в социальных сетях.
2. Планируйте публикации на лучшее время
Хорошее взаимодействие в первый час имеет решающее значение. Вы не сможете продолжить разговор, если ваша аудитория крепко спит.
Для максимального охвата планируйте публикации на то время, когда большинство подписчиков обычно находятся в сети и наиболее активны на платформе.
Обязательно регулярно делитесь контентом. Данные LinkedIn показывают, что еженедельные публикации приводят к двукратному увеличению вовлеченности.
Совет по улучшению производительности — это время и последовательность. Мы обнаружили, что публикация в часы пик (например, утром и после обеда) получает наибольшую популярность. Объедините это с постоянным графиком публикаций, будь то один или два раза в неделю, и вы начнете набирать обороты.
Сомила Чангела
PR-стратег, Pearl Lemon Group
3. Продвигайте свои публикации (в LinkedIn и за его пределами)
Один из лучших способов повысить вовлеченность ваших публикаций — это увеличить количество людей, которые их увидят.
Есть несколько тактик, позволяющих добиться большей популярности в LinkedIn:
- отмечайте людей и соответствующие страницы компаний
- стратегически используйте ключевые слова
- включите соответствующие хэштеги
И B2B-маркетологи, обратите внимание: фирменные хэштеги здесь также имеют потенциал. Если вы создадите хэштег, за которым стоит подписаться, алгоритм будет показывать подписчикам этого хэштега сообщения, в которых он используется, например #SwooshLife от Nike ниже.
Дополнительные советы по использованию тегов можно найти в нашем руководстве по хэштегам LinkedIn или посмотреть это видео:
Кончик: Не все продвижение должно происходить в LinkedIn.
Если вы считаете, что недавняя публикация может заинтересовать сотрудников или клиентов, поделитесь ею в Slack или в своем электронном информационном бюллетене.
Это может быть отличным способом привлечь неактивных участников LinkedIn к вашему контенту. В свою очередь, взаимодействие улучшит ваш рейтинг с помощью алгоритма. Это беспроигрышный вариант.
4. Поощряйте значимое взаимодействие
Алгоритм LinkedIn поощряет актуальное и значимое взаимодействие. Общие комментарии от случайных людей не расширят ваш охват. Вам нужны комментарии, показывающие, что люди в соответствующей области поняли ваше сообщение и обдумали его.
Попробуйте задать вопрос, который побудит вашу аудиторию поделиться своим мнением или идеями. Постановка правильных вопросов укрепит ваш личный бренд как идейного лидера и будет способствовать содержательным разговорам.
Это также дает возможность узнать больше об интересах вашей аудитории, чтобы вы могли разрабатывать еще более актуальный контент.
Наконец, обязательно присоединяйтесь к разговору сами. Вместо одностороннего потока комментариев LinkedIn хочет видеть активный разговор с вами как с основным участником.
5. Создавайте оригинальный контент с уникальной точки зрения
Ваша стратегия в социальных сетях не может полагаться на контент других людей. Оригинальные публикации идут гораздо дальше и вызывают больше вовлеченности, чем общие публикации.
Если вы собираетесь перепрофилировать контент или использовать стратегию создания контента, созданную пользователями, постарайтесь найти способ переосмыслить его, добавив свою собственную точку зрения и идеи.
Помните, LinkedIn хочет публиковать контент, который делится знаниями и налаживает связи. Добавление собственной точки зрения имеет решающее значение для обоих. Участие в совместных статьях может стать отличным способом расширить свою точку зрения.
Не забывайте, что добавление вопроса, провоцирующего разговор, действительно может заставить людей говорить. (Тсс! Наш генератор постов LinkedIn на базе искусственного интеллекта может помочь в этом.)
6. Оптимизируйте с помощью аналитики
Если что-то работает хорошо, сделайте это снова.
Может быть, это потому, что вы разместили их все в определенное время? Или, может быть, каждый пост задавал вопрос?
Что бы это ни было, узнайте и используйте эту информацию, чтобы усовершенствовать свою контент-стратегию LinkedIn.
Регулярные публикации, ответы на комментарии и персонализация ответов помогают повысить лояльность. [on LinkedIn]. Изменения в контент-стратегии должны основываться на аналитике, включая демографические данные аудитории и уровень вовлеченности.
Мэтью Вудворд
Основатель и SEO, эксперт по цифровому маркетингу, поисковая логистика
7. Публикуйте контент, подходящий для LinkedIn.
Пользователи используют LinkedIn, чтобы стать частью профессионального мира. Вы должны учитывать это, когда пишете свои посты.
Некоторая самореклама допустима, но это не место для размещения видео с вечеринки по случаю дня рождения вашей собаки. Вместо этого сосредоточьтесь на бизнесе.
Знайте свою нишу и живите в ней. Ваша атмосфера в LinkedIn не обязательно должна быть абсолютно бессердечной, роботизированной корпорацией. Аутентичность, человечность и юмор более чем приветствуются и фактически вознаграждаются.
Предположим, что голос бренда является дружелюбным и доступным. Аккаунты, которые следуют линии компании или используют слишком много корпоративного жаргона, могут удержать реальных людей в LinkedIn от взаимодействия.
Тем, кто хочет улучшить свою эффективность в LinkedIn, мой главный совет — найти свой уникальный голос и точку зрения. Делитесь подлинными историями и опытом, которые находят отклик у вашей аудитории, а не просто повторяйте общие советы.
Свапнил Кумар
Менеджер по развитию и маркетингу, Smartlead
8. Используйте собственные функции платформы
LinkedIn не хочет, чтобы вы покидали платформу. Поэтому неудивительно, что алгоритм не отдает приоритет публикациям с исходящими ссылками так же, как другим типам контента.
Убедитесь, что ваша стратегия LinkedIn использует преимущества все имеющихся в вашем распоряжении инструментов для конкретной платформы. Используйте встроенные функции, такие как опросы, чтобы привлечь аудиторию, не уводя ее куда-то еще.
